Le trafic web est pour les sites d’entreprises ce que les clients sont pour les magasins. Si on part de cette affirmation on peut comprendre facilement de quels enjeux il s’agit. Que ce soit un site e-commerce ou un site vitrine, les entreprises ont besoin de leur public.

D’où viennent donc ces visiteurs ? Comment les identifier ? Et quels outils nous permettent d’analyser ce trafic ? Cette partie a pour objectif de mettre en exergue l’importance de la connaissance du public en répondant à ces différentes questions.

• Asma Soussi

• Audrey Gaune

• Fabien Hartmann

 La publicité ciblée ou publicité comportementale est de plus en plus présente sur Internet.

  Les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et autres anonceurs ont recours à différentes techniques de ciblage toujours plus précises afin de proposer le contenu le plus pertinent possible aux internautes.

  Ce dossier visera à expliquer en quoi consiste la publicité comportementale et quelles sont les techniques de ciblage les plus courantes. Nous verrons également quelles sont les réglementation appliquées au ciblage publicitaire. Enfin, nous illustreront ce dossier via l'exemple de la plateforme Google Adwords.

• Sabrina Belaid

• Imène Boutahar​

• Célia Ringeval